EFEKTIVITAS SOCIAL MEDIA MARKETING , PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SALAD BUAH (Studi Pada “Salad Nyoo” Via Instagram)

RIANA, AAN (2020) EFEKTIVITAS SOCIAL MEDIA MARKETING , PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SALAD BUAH (Studi Pada “Salad Nyoo” Via Instagram). Sarjana / Sarjana Terapan (S1/D4) thesis, Universitas Muhammadiyah Semarang.

Preview	Text halaman depan.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (378kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (575kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (610kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (523kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (770kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (448kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (381kB) | Preview
Preview	Text surat publikasi.pdf Download (490kB) | Preview
	Text lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial (X1), promosi (X2), dan citra merek (X3) terhadap minat beli (Y) Salad Buah Nyoo. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data kemudian diproses menggunakan SPSS 22. Teknik analisis yang digunakan meliputi validitas, pengujian reliabilitas, uji regresi berganda, pengujian hipotesis hipotesis Ttest Fteste dengan koefisien determinasi (R2) dan asumsi klasik. Berdasarkan hasil perhitungan dari analisis regresi berganda yang dilakukan, hasil yang diperoleh, Y = 7.686 + 0.212SCM + 0.295P + 0.478BI. Jika pemasaran, promosi, dan citra merek media sosial bernilai 0, minat beli adalah 7.686. Hasil kompensasi uji T membuktikan bahwa variabel pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan, variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. . Sedangkan Adusjted R Square atau koefisien determinasi adalah 0,604, yang berarti bahwa 60,4% dari variabel dependen (Y) dipengaruhi oleh variabel independen (X), sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang dibuat oleh model penelitian. Kata Kunci : Social Media Marketing, Promosi, dan Brand Image

Actions (login required)

View Item