PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE

HENDRIYANI, EKA (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE. Sarjana / Sarjana Terapan (S1/D4) thesis, Universitas Muhammadiyah Semarang.

Preview	Text MANUSKRIP.pdf Download (838kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (211kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (521kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (723kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (993kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (329kB) | Preview
Preview	Text DARTAR PUSTAKA.pdf Download (336kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Semarang tepatnya dijalan Kedungmundu Raya No. 18, Kedungmndu, Kec. Tembalang, Kota Semarang, Jawa Tengah 50273 bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone studi pada Mahasiswa Manajemen Kelas Reguler Universitas Muhammadiyah Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan Handphone Iphone. Sampel pada penelitian ini sebanyak 118 responden, Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan metode accidental sampling (pengambilan sampel berdasarkan kebetulan). Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif analisis ini meliputi: uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2). Pengujian hipotesis menggunakan uji t yang menunjukan bahwa ketiga variabel independen yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Promosi(X3) yang diteliti terbukti secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y). Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung 23,726 > Ftabel 2,68 dan tingkat signifikansi hitung sebesar 0,000 < 0,05. Angka Adjusted R Square menunjukan bahwa 38,4% berarti bahwa secara bersama-sama varabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh terhadap keputusan Pembelian selebihnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item