PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (Studi Kasus Konsumen Produk Wardah Di Toko Kosmetik Iora)

Arumningsih, Widya (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (Studi Kasus Konsumen Produk Wardah Di Toko Kosmetik Iora). Sarjana / Sarjana Terapan (S1/D4) thesis, Universitas Muhammadiyah Semarang.

Preview	Text (Halaman Depan.pdf) HALAMAN DEPAN.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Abstrak.pdf) ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab 1.pdf) BAB I.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab 2.pdf) BAB II.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (Bab 3.pdf) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Bab 4.pdf) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text (Bab 5.pdf) BAB V.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka.pdf) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Manuskrip.pdf) MANUSKRIP.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (Lampiran.pdf) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan produk kosmetik yang sangat cepat menyebabkan Wardah harus dapat bersaing untuk memperlihatkan keunggulan produknya. Konsumen yang akan mengambil keputusan pembelian wardh akan mempertimbangkan berbagai hal sebelum membeli. Pertimbangan tersebut ntara lain dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan promosi yang ditetapkan oleh perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh kulitas produk terhadap keputusan pembelian produk wardah. (2) pengaruh harga terhadp keputusan pembelian produk wardah. (3) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen toko kosmetik Iora.Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling dengan teknik pengambilan sampel Squential Sampling sebanyak 60 orang berdasarkan dengan kriteria yang sudah ditentukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk wardah, hal ini dibuktikan dengan nilai t_hitung sebesar 3,992 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Harga tidak berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk wardah, hal ini di buktikan dengan nilai t_hitung -0,661 dan nilai signifikansi sebesar 0,511. Sedangkan promosi berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk wardah, hal ini di buktikan dengan nilai t_hitung sebesar 3,344 dan nilai signifikansi sebesar 0,001. Berdasarkan hasil statistik uji simultan dapat disimpulkan bahwa kualits produk, harga, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk wardah, hal ini di buktikan dengan nilai F_hitung sebesar 7,268 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 serta koefisien determinasi sebesar 0,280 yang berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, dan promosi sebesar 28% sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item